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文章来源:成都微信代运营 发布时间:2018-11-16

  数据是客观的事实,我们可以通过数据了解到自己的用户行为、习惯、喜好等,从而进行有针对性的对微信公众号运营与有效的调整,经过笔者近半年的研究,总结了一些微信数据分析的思路,现在给大家详细分享下。

  第一部分:用户增长来源分析

  用户来源增长分析

  从上图之中我们可以看出,微信用户增长的主要渠道是“搜索公众号”和其他,在分析这些渠道之前,我们需要先搞清楚这些渠道背后的用户行为。

  1.搜索微信公众号名称

  2.其他:一般情况下,一个微信公众号的大部分粉丝来源都是“其他”,很多不知道这个“其他”的含义,其他它包含了三个途径。

  (1)微信公众号二维码:微信可以长按识别二维码。

  (2)图文消息标题下蓝色链接:

  (3)腾讯广点通推广:付费推广的一种。

  3.搜索微信号

  4.图文消息右上角菜单

  5.名片分享

  第二部分:图文阅读分析

  图文阅读分析主要包含7个指标:图文页阅读人数、图文页阅读次数、原文页阅读人数、原文页阅读次数、分享转发人数、分享转发次数、微信收藏人数分析数据首先需要了解这些指标的意义:

  图文页阅读人数:

  指你推送的图文消息,有多少人看过,类似网站访问数据中的UV。

  原文页阅读人数:

  指图文消息之中“阅读原文”的点击量。

  运营人员日常最关注的数据是图文页阅读人数来源,想要了解大家到底是从哪里看到你的文章的,就要好好看下这个数据,微信后台提供了5个来源:会话、好友转发、朋友圈、腾讯微博、历史消息。

  会话:指通过你推送的消息查看到你的内容,复制链接发送给好友等等。

  腾讯微博:腾讯微博已经不再进行更新,目前只是一个维护状态,基本上没人使用了。

  历史消息:一般情况下,除非粉丝增长比较多,否则微信阅读历史文章不会有太多的阅读量,一般用户更多的是通过收藏来阅读你的历史文章。

  好友转发:通过转发直接分享给好友,文章质量好的情况下,用户转发会比较多。

  朋友圈:用户将文章分享到朋友圈。

  其他:除以上四种之外,任何的访问都计算为其他。比如被链接被分享到微信之外。

  文章阅读量主要来源于用户分享后的朋友圈,标题会极大的影响用户的打开率,但标题无法保证阅读量,转发才是阅读增长的核心。而最终转发的数量主要取决于内容的质量。

  做好内容,拓展分享渠道,才是获得用户的重点之策。

  第三部分:用户属性分析

  微信后台提供了性别、语言、省份、城市、终端、机型等信息,你可以通过这些信息给用户进行画像,最终分析出用户的特征和喜好。

  第四部分:自媒体推广方式

  现在互联网飞速发展,信息已经过盛,即使你的内容很好,你也需要将这些好的内容推广出去,才能让用户看到,建议今后各位也进行详细的推广统计,这样做的好处有:

  1、可以积累一些媒体资源,跟媒体网站编辑搞好关系,可以不断的扩增你公众号在媒体圈和在行业中的影响力。

  2、文末可以做公众号的推广。根据上文分析来看,留下公众号名称比微信号效果更好,不同的自媒体平台的管理办法不一样,要有针对性的进入微信公众号的广告植入。

  3、很多微信运营每天在找高质量的文章,如果你能提供比较好的内容,他们也愿意进行转载。

  对于原创文章部分文章被转载的情况,有些大号进行了转发,阅读量也都还不错,但粉丝增长的效果不是很好:

  虽然腾讯做了原创保护功能,但转载的对于原公众号产生的效果非常的有限,最多是他们知道你的公众号名称,至于你到底是做什么的,能提供什么样的服务,用户还是不知道的。

  有些感兴趣的用户会通过文章最下方的二维码扫描关注,一个大号帮你转发了原创文章,其实对于一个小号来说,还是非常有价值的,所以运营者一定要在内容上下工夫才是王道。

  好的内容一定要通过媒体传播出去,尤其是一些垂直权威性的网站,毕竟很多运营者都是通过这些网站寻找优质的素材,前期公众号的传播渠道和人群覆盖极为有限,其他运营者可能无法发现你的优质内容,通过外部权威网站就是最好的方法。

  运营微信号一定要找到方法,总结做过的好的方法的经验,通过数据分析来优化推广方式。


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