欠好意思，先得说一个耸人听闻的事......2020年1-3月份，霸州市场羁系局12315投诉举报平台共接到投诉举报案件539件，其中广告类223件！随着我市经济的不停生长和互联网自媒体平台的兴起，为自己的产物做广告已经不再是大中型企业的专利，许多中小企业也纷纷在种种互联网平台通过广告，宣传和推销自己的商品，广告特别是互联网广告的规模呈暴发式增长，可是许多中小企业对广告执法知识缺乏相识，广告用语缺乏规范，致使广告违法问题大量增加。上文所说的223件投诉举报，广告违法问题归纳起来共有四大类：第一类是使用绝对化广告用语的，好比使用“国家级”、“最高级”等用语的，第二类是数据泉源无出处或者虚假，好比标注“资深”、“首选”、“万能”、“独创”、“无毒无害”等用语或者声称本产物在市场中销量占首位的，第三类是声称专利产物可是未标注专利号的，第四类是种种对比性广告，好比声称自己的产物性能比同类产物优越的，这些广告违法问题很多多少企业往往都不太在意，认为这只是一些小问题，对企业影响不大。

实际上根据我国新广告法的划定，这已经是严重的违法行为，而且处罚额度较高，一类是10万元以下处罚，一类是最低20万元处罚，如此高的处罚额度许多小微企业基础就负担不起，这也是这类行为特别吸引专业举报人的主要原因。为进一步净化我市广告谋划情况，促进中小企业的康健生长，我局特别提醒宽大谋划者：如果您在互联网或者其他平台上作过广告宣传或者准备作广告，请您马上检查广告用语和内容，发现错误行为实时纠正，如果自己不能判断的请实时向我局广告科或者各分局咨询。

不要被罚款了才想起学习《广告法》，那样的“学费”实在是太、太、太......我们搜集整理了新广告法颁布后的违规违法案例，利便大家明白。1表现权威性的禁忌词国家XXX向导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关事情人员名称举行宣传的用语。质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

人民币图样（央行批准的除外）；老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。⊙ 违法案例-茅台：拆除国酒门“国酒”字样2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。2包罗“首/家/国”及相关词语首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产物、国家(国家免检）、国家向导人、填补海内空缺等用语。

⊙ 违法案例-韩妃医疗美容门诊：使用绝对化用语2019年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司公布包罗“海内首家”、“最前沿的整形技术、最良好的整形技法、最优秀的整形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被罚款10万元。3包罗“最”及相关词语最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大水平、最高、最高级、最高等、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最自制、时尚最低价、最盛行、最受接待、最时尚、最聚拢、最切合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等寄义相同或近似的绝对化用语。⊙ 违法案例-众邦包装质料：使用绝对化用语2019年，石家庄众邦包装质料有限公司因公布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。4包罗“一”及相关词语第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、唯一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。

⊙ 违法案例-正里元葛根粉：广告内容与实际不符2019年11月，重庆正里元科贸有限公司公布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。5包罗“级/极”及相关词语国家级（相关单元发表的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。⊙ 违法案例-小红书：使用不妥用语2019年2月3日，上海市嘉定区市场羁系局公示的行政处罚决议书显示，小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因公布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3万元。

⊙ 违法案例-锤子手机：全球第二好用2015年2月，北京市工商行政治理局海淀分局正式判断锤子手机“全球第二好用的智能手机”违规，责令停止公布违法广告，并公然更正。6表现品牌职位的相关词语王牌、首脑品牌、世界领先、遥遥领先、向导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、首脑、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。⊙ 违法案例-瓜子二手车：不实广告宣传语被罚2018年11月15日，金瓜子科技生长（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“开办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款1250万元。

⊙ 违法案例-加多宝：“10罐凉茶7罐加多宝”被罚2019年8月16日，凭据最高院《民事讯断书》，讯断武汉加多宝赔偿广药团体、王老吉大康健共计100万元，并停止公布包罗“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词，停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产物包装。7表现绝对、极限且无法考证的词语绝对值、绝对、大牌、准确、超赚、向导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、首脑品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高等、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

⊙ 违法案例-皇域新质料：使用绝对化用语2019年，佛山皇域新质料科技有限公司公布含有 “龙头品牌”、“绝对的无污染”、“价钱是最低的”、“质量又是最好的”、“绝对是最好的选择，没有之一”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。8迷信用语带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、康健富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、和谐气压、化险为夷、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。⊙ 违法案例-碧桂园：公布风水等迷信内容2019年，茂名市碧桂园公布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水解说、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。

9打色情擦边球的用语零距离接触、余温、余香、身体器官形貌等违背社会良好风俗的色情表示词语。⊙ 违法案例-海王星辰：色情表示网络直播2018年6月15日，上海海王星辰药房有限公司因开展“有球必硬夜夜激情”网络直播运动，被依法处罚款70万元。

⊙ 违规案例-杜蕾斯：高考软色情营销2018年7月24日，环时互动因为杜蕾斯品牌做高考软色情营销，被罚款80万元。违规案例-绝味鸭脖：双十一色情广告被罚款2017年12月22日，绝味鸭脖因在天猫旗舰店公布双十一运动色情表示广告海报，被罚款60万元。

10虚假内容相关词语史无前例、前无昔人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。11涉嫌欺诈消费者的表述点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更宁静等涉嫌诱导消费者的表述。

⊙ 违法案例-苏泊尔：静音破壁机虚假广告被罚2019年11月26日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中却接纳“始终静音”等虚假宣传，被罚款348万余元。⊙ 违法案例-神丹鸡蛋：“好土”商标误导消费者2019年“315”晚会曝光湖北神丹康健食品有限公司旗 “好土”鸡蛋，对消费者形成误导。2015年曾因“中国最大的蛋品加工企业”的绝对性用语被罚款6万元。

12普通商品包罗疑似医疗用语全面调整人体内排泄平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。消炎、可促进新陈代谢、淘汰红血丝、发生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。

减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调治内排泄、延缓更年期、补肾、祛风、生发。防癌、抗癌等等。

13医疗广告违禁词（包罗医院、药品、医疗器械）当天就收效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松离别、都治好、延永生命、医疗水平最高、更宁静、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性答应的词语。未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购置和使用”字样。⊙ 违法案例26-999皮炎平：药品广告标示不明被罚2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播广告，但未标明禁忌、不良反映，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购置和使用”字样，被罚款90万元。

14化妆品广告违禁词特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天收效、XX周期收效、超强、激活、全方位、全面、宁静、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（掩护）影象力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、接纳新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏玄色素细胞、阻断（阻碍）玄色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。⊙ 违法案例-欧莱雅：虚假内容广告被罚欧莱雅（中国）有限公司公布 “无论年事、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告，被罚款20万元。15教育培训广告违禁词影象效率提升百倍、结果飞跃、过目成诵、7天记着永不忘、通过率XX%、高分王者、压倒一切、缔造传奇、百分百高薪就业、国家认可等对培训效果、获得学位学历等作出保证性答应的词语。命题专家联手、圈定考试规模、通往北大/清华的金钥匙等表示有考试命题人员到场培训的词语。

⊙ 违法案例-脑立方全脑应用训练中心：夸大培训效果2019年，内蒙古脑立方全脑应用训练中心股份有限公司奉化分公司公布含有“单词影象效率提升百倍，30小时记着3年单词”“一目十行、过目成诵”“7天记着学期整册英语单词”等内容的教育培训广告，被罚款60万元。16虚假宣传专利技术未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。克制使用未授予专利权的专利申请和已经终止、打消、无效的专利作广告。

⊙ 违法案例35-小米：宣传“已申请46项专利”误导消费者2016年1月25日，小米公司在官网泛起“小米4C手机边缘触控已申请46项专利的”文字宣传，但其实专利没拿到，被处以3万元罚款。泉源：霸州巿场羁系。

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